Die Schrift „Neue Stuttgart“ ist vom Stadtbild der Stadt inspiriert. Am Anfang des Projekts ist der Schriftgestalter durch Stuttgart gezogen und hat jede Typographie abfotografiert, die ihm auf den Straßen der Stadt ins Auge gefallen ist. Aus den abfotografierten Schriften hat er unzählige Versionen des Alphabets zusammengetragen. Durch mehrfach wiederholtes Abpausen der, bis dahin noch sehr unterschiedlichen Buchstaben, konnte er den Charakter der Typographien aus dem Stadtbild, Schritt für Schritt, zusammenbringen. Da es die Vorgabe war eine Schrift zu gestalten, die zum Verfassen von Mengentexten geeignet ist, musste der Designer sehr viele Angleichungsschritte vornehmen, sodass die ursprünglich sehr wilde Schrift im Endergebnis sehr ruhig und gelassen daher kommt. Der abgerundete, freundliche Charakter der Schrift, der in erster Linie modern, unkonventionell und eigenwillig daher kommt, steht für den Gestalter zu einhundert Prozent für die vielen freundlichen Menschen und Bürger der Stadt, die er während des Projekts kennenlernen durfte.